零售品牌与线下实体零售渠道，一直都希望借助数字化转型，来拓展拓客方式，提升营销转化效率及复购率。但除了线下门店渠道外，许多品牌缺少其它能够与消费者建立连接的触点，数字化资产的沉淀与复用都存在瓶颈。同时，线上流量红利期已过，流量成本越来越高，也从另一方面提升了营销拓客的难度。

为了帮助零售品牌实现线上、线下场景的融合，实现数字化资产的全渠道沉淀与运营，腾讯广告与米雅科技达成合作。双方通过数字化能力的整合，帮助品牌丰富用户洞察的维度，提升营销触达的方式与效率，并构建从洞察、营销触达到销售转化的全链路，解决零售品牌在数字化转型中的诸多痛点。

腾讯广告汇聚了腾讯公司全量的应用场景，以更强大的全景连接、更全链的数字智慧、更友好的人本体验三大核心能力，构建品牌与用户的美好连接，助力商业价值的智慧增长。

米雅是中国领先的购物者数据营销运营服务商之一，覆盖线下零售门店运营场景，为零售行业商户提供聚合支付、智慧营销运营、会员运营等增值服务。

双方的优势能力与丰富资源，能够为零售品牌带来智慧营销与智慧零售的联动，提升营销全链条的数字化能力。包括：

· 发挥双方洞察能力优势，实现营销全链的消费洞察及归因分析，既提升营销的效率，也能为未来的营销乃至商业策略提供更有效的指导；

· 打通线上、线下及不同场景的营销及转化渠道，为品牌构建更短链的营销转化链条，从而降低品牌拓客成本，提升转化效果；

· 实现数字化资产的全渠道沉淀，并提升数字化资产的复用效率，提升用户的品牌粘性，从而将用户价值转化为商业价值。

对于双方共同服务的零售品牌来说，此次合作，将为品牌带来诸多数字化能力升级后的营销运营模式升级。品牌能够建立更丰富、完善的会员体系，打造以会员为核心，以品牌忠诚度培养为核心的营销模式。而完整的数字化营销链条，也能让品牌获得基于数据闭环的营销评估体系与智能营销优化建议，打磨新的营销模型，以助力新品推广、促销等不同业务场景下的商业增长。

通过联手腾讯广告，米雅科技也发挥了自身的数据能力，从而进一步延展了业务深度，拓展了新的业务模式，还能进一步完善米雅科技的零售服务生态，推动其愿景的实现。以食品行业为例，通过“腾讯广告线上落地页领券——线下核销”的模式，该行业所发放的优惠券平均点击率提升67%，领券成本下降52%，活动整体投资回报高于行业平均水平。

当前，数字化转型已成为零售品牌的普遍需求。腾讯广告与米雅科技的合作，将为零售品牌带来更完善的数字化服务，助力行业应对数字化进程中的难题，加速数字化转型，带来实质的商业增长。

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