跌宕起伏的世界杯足球赛是全世界球迷的狂欢日，对国内球迷来说也不例外。正值盛夏，看球怎能没有饮料、冰淇淋做伴？这下，零售商、品牌商的机会来了。

在世界杯的赛前和赛中，国内知名乳制品品牌蒙牛联手国内知名零售商华润万家，推出了“蒙牛世界杯”系列促销推广活动，双方都希望借此扩大品牌影响力，提升销量。

与以往的品牌商与零售商合作开展的促销活动不同，这次的促销活动还有一个重要的第三方参与者，它就是米雅科技。

作为聚合支付和精准营销运营服务商，米雅科技不仅全程参与了活动策划，更为此次活动提供了稳定可靠、功能强大的营销舞台，在技术、工具、执行和分析等环节给予全方位的支持，使本次促销活动取得了预期效果。

H5游戏火热互动，购物者“玩赚世界杯”

此次促销活动被设计为赛前（5.23-6.5）、赛中（6.6-6.13）和赛终（6.14-7.15）三个阶段，涵盖了世界杯的整个过程，活动地点则是华润万家大卖场（含苏果、乐购超市）的所有门店。购物者通过微信扫码进入，然后以游戏、优惠券和抽奖的方式参与活动。

（蒙牛世界杯华润万家推广部分活动界面）

第一阶段：“衣”起去看世界杯。购物者扫码进入H5后，用各种图案进行世界杯个人形象定制，完成定制后，即可随机获得1张品牌优惠券。如能将定制形象分享给微信好友，还有机会赢取世界杯吉祥物。

第二阶段：加油！征战世界杯。同样，购物者扫码进入H5，通过创建自己的球队，并与好友分享游戏，即可获得优惠券奖励，以及抽奖奖励。

第三阶段：竞猜玩赚世界杯。购物者进入H5后，完成每期互动竞猜后，即可参与抽奖活动，更有机会赢取iphonex等各类实物大奖。

活动参与者领取的优惠券可存入微信卡包，然后在华润万家门店中购买蒙牛饮品时抵减优惠券金额。实物奖品也可在华润万家门店兑奖。

传播销售两不误，米雅智慧赋能品牌营销

本次促销活动的主题是紧贴世界杯热点话题展开的，但不同于电视广告、海报等传统的、单向的促销信息传递和沟通手段，本次活动依托移动技术和米雅营销工具，利用明星造势，使用竞猜、分享、DIY等H5互动形式，实现了跨时空、交互式、拟人化的促销方式，大大增强了品牌与购物者之间的互动性，实现了促销信息的双向、快速流动，而且整个过程还饶有趣味。这种传播方式与效率是传统促销手段很难比拟的。此外，线上H5互动分享后的推券领券，让购物者轻松便捷地实现了线下门店的实时核销购买，购物者的购物体验得到明显改善。

（“加油！征战世界杯”活动界面）

以“加油！征战世界杯”活动为例，仅一周之内，活动就得到了几万个购物者参加，H5游戏获得了上万次的转发分享，购物者在同好友进行趣味性游戏分享的同时，还能用参与活动获得的优惠券在华润万家门店购买蒙牛产品。促销方式的转变，不仅使购物者的购买过程更加流畅，购买体验大为改善，对商家的销售也有了明显的带动。在本次活动中，门店的核销率达到了两位数以上。

销量上去了，并不意味着促销活动的完结，时时的跟踪分析也是关键环节之一，对持续改善和提升促销活动质量关系重大。

依托米雅的大数据分析平台，在本次活动中，米雅还对活动中沉淀的上万个购物者数据进行了详细的顾客画像分析，同时针对区域门店核销效果、优惠券类别、商品品类等数据进行了详细的比对分析，在兴趣、分享、购买等不同层次的购物者数据形成了有效的监控，使零售商、品牌商都能对促销活动的细节和关键数据了如指掌。以IT技术为依托的数据分析能力明显改善了零售商和品牌商促销管理的效率，也为企业调整经营策略提供支持。

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