突发的疫情，导致很多产品的销量断崖式下跌，许多消费品企业正面临巨大压力。如何在“解禁”的第一时间，找到和参与有针对性的数字化营销活动，尽可能去弥补之前的销售损失，是品牌商们共同关注的大事儿。

现在，“第一时间”就要到了！没错！五一前后的零售商周年庆和节日大促！今年的四、五月份对于疫情之后的国内消费市场具有特殊意义。那些从恐惧中解脱出来的消费者，很可能借此好好释放一下被抑制的消费热情。因此，品牌商们需要赶紧迎上去，通过恰当的数字化营销活动为消费者奉献他们盼望已久的商品和服务。

当然，一个数字化营销活动能否成功，很大程度上取决于能否找到与产品定位相吻合的“人”。在“找对人”的基础上，再“做对事儿”，这是一个成功的数字化营销活动必备的两个关键要素。为此，国内高端酸奶品牌卡士（CLASSY·KISS）已经做出了新的选择和成功尝试。

2019年，卡士酸奶与米雅合作，通过米雅的数据技术和营销工具，首先“找到”与卡士品牌定位相匹配的人群，然后通过打通“朋友圈广告曝光-点击领券-优惠券核销-线下消费场景”的消费者链路，有针对性的推出品牌营销信息，目标受众规模达100多万。

据活动后的数据显示，该活动的销售额达120多万，优惠券类的核销率达63%，而活动的ROI更达到了3.89，远远高于传统投放方式。同时，活动还为该品牌沉淀了4万个有效数据，为日后的营销管理和品牌推广积累了重要的数据资源。

不难看出，卡士的数字化营销活动取得超预期效果的原因主要是：

第一，找到了“对的人”。找到了与卡士品牌定位相匹配的消费群体，从根本上保证了营销信息投放的有效性；

第二，选择了“合适的技术”。在目标清晰的前提下，如何连接、沟通、管理目标受众，则是比较复杂的营销管理难题，其中营销管理技术的选择与运用，非常重要。流畅稳定的运营流程，简单友好的产品操作界面，专业的运营服务支持，以及技术提供方与品牌商的高效协同，都是保证活动取得成功的重要因素。

在过去六年里，米雅已为国内便利店、大卖场、社区超市等近50家零售百强企业，以及快消品、服装服饰等知名品牌提供了全渠道的到店到家、广告投放和泛会员运营等营销服务。

如今，米雅的营销技术日趋成熟稳定，“找对人”越来越成为米雅最擅长的能力之一，配合领先的数据技术，可以更好地帮助品牌商和零售商开展营销活动，促进企业的持续增长。

再过一段时间，快消品销售预计将迎来一轮爆发。如果，您还在冥思苦想如何抓住这个商机，提升销量？那么，请您务必关注米雅与国内大型零售商华润万家、长春欧亚集团联袂推出的重磅数字化营销活动，快来报名参与吧！

01

长春欧亚集团

36周年庆“暖心节”活动

活动门店：欧亚所有门店

活动时间：4月3日-4月19日

招商对象：快消品牌

报名截止时间：3月20日

活动价值与目标：

活动形式：十大媒体IP加持（支付有礼、朋友圈发券、附近发券、品牌广告<今日头条、微博、腾讯新闻>、公众号发券、小程序裂变、扫码领券、DM等），将优惠的心意送到每个消费者手中，为好商品，连接对的人！

招商要求：

1、产品形态 ：代金券（全品券、品类券、单品券） 

2、免充值/预充值均可

3、不限发券核销数量

4、优惠券不限制sku数量

5、折扣力度：单品券≤5折、品类券≤7折、品牌券≤8折

02

华润万家

“劳动光荣，五一有礼”活动

活动门店：华润万家全国门店

活动时间：4月22日-5月5日（14天）

招商对象：快消品牌

报名截止时间：3月31日

活动价值与目标：

活动形式：扫码领券（微信或支付宝）、朋友圈发券（仅限5折以下爆品券）、支付有礼（仅限5折以下爆品券）、支付宝DT发券（仅限5折以下爆品券）等，具体按品牌资源确定。

招商要求：

1、券数量：每个品牌提供1-2张券

2、券力度：品牌券（品牌全线商品参与）――8.5折以下

     单品券――7.5折以下

     爆品券――5折以下

3、统一上架到华润万家全国零售馆（微信）/华润万家支付宝小程序

4、品类要求：符合五一假期氛围的活动商品，如冰淇淋，酸奶，零食等

活动资源支持：

（DM海报、公众号推文等曝光资源数量有限，报名从速）

【活动报名】

报名方式：请整合品牌活动需求提报至米雅商家服务邮箱merchantservice@mi-ya.com.cn，邮件正文需标明XX商户申请报名参与华润万家或长春欧亚活动，请联系服务您的BD或运营做深入了解。为了活动的顺利上线，请您按照活动截止时间和要求，尽快完成提报！

让我们用有温度的营销

不断贴近消费者！

近年来

米雅已凭借多年植根零售业的丰富经验

帮助很多零售商、品牌商

在获客曝光、门店运营、销量提升上

输出了很多优质、有效的运营资源和服务

基于米雅与支付宝、微信的深度合作

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