导语：6月12日至21日，邯郸阳光超市联合米雅科技举办的付费券包活动大获成功，数据显示，领券率高达100%，核销率也达到了97.7%。

后疫情时代，随着复工复产的稳步推进，如何提振消费逐渐成为了最重要的社会议题。此前，各地方政府纷纷出台了一系列促消费的有效措施，其中最受瞩目的当数消费券。据报道，消费券对经济的拉动效应尤为显著，在多地达到了十余倍乘数效应，极大地促进了市场回暖。

作为经济复苏的有力抓手，消费券可谓风头正劲。一些商家也从危机中发现了新的商机——看到政府、平台发起的消费券活动如火如荼，商家自然也想复制消费券的热潮。这时，把握先机就成了迫在眉睫的事。

那么，如何火速上线最适合自己的专属“消费券”，让营销事半功倍？6月12日至21日期间，邯郸阳光超市联合米雅科技举办的付费券包活动，就交出了这一问题的优秀答卷。数据显示，领券率高达100%，核销率也达到了97.7%，此次活动大获成功。

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把握时势

针对性解决痛点

面对不断变化的市场与消费者群体，营销无疑要做到因时制宜。一方面，受疫情影响，储蓄意愿有所增强，消费者群体对价格的敏感度升高，因此更加关注折扣信息；另一方面，疫情加速了零售业的数字化进程，以往数字化程度较低的中老年消费者群体，也出于无接触购物、领取政府消费券等需求，对数字化购物工具和手段接受程度明显提升，给商家触达消费者群体带来更多便利。

针对商家更好地吸引、留存顾客，并提升客单价的营销诉求，米雅为其推荐了会花小程序的付费券包玩法，采用小程序预售、线下核销的方式，以折扣价发售了近万份由多张优惠券组成的券包。因其低门槛、切实优惠与简便的操作流程等优势，券包很快被抢购一空，并在后续活动中取得了核销量4万+张、核销率97.7%的可喜效果。

在此次活动中，付费券包正是对症下药的解决方案，既提供了消费者认可的优惠力度，又足以向消费者有效传达优惠信息，与传统广告投放方式相比转化率更高。活动数据显示，与活动前一周对比，微信交易情况出现了明显的提升，其中GMV提升了227%，交易笔数提升167%，活动用户客单价提升183%。可见，购物者普遍喜爱这种促销形式，而这在很大程度上有赖于券包迎合了购物者的消费习惯与需求。

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数智赋能

营销告别拍脑袋

一次成功的营销活动背后，离不开营销策略的支持。券包从设计到核销的各个环节，都是围绕超市业态、购物者群体特征等实际因素展开的，从而助力商家以最小的投入创造最佳回报。

从“拍脑袋”决策到用数据说话，近年来，精准营销、千人千面等营销方式愈发流行。商家在发起活动前，往往会先思考几个重要问题：你真的了解你的顾客吗？他们想要什么？他们有什么样的购物习惯？……而有了像米雅这样行业洞见深入、AI等技术强大的服务商的帮助，这些问题也就明朗了。

米雅扮演着智慧大脑的角色，通过具体分析商家及购物者群体的情况，并结合丰富的理论与实践经验，力求让策略覆盖到活动的每个细节，例如具有吸引力的优惠力度、合理的用券规则等等。以券的核销为例，此次活动既支持分次核销，也支持一次多张核销，更符合购物者的优惠券使用习惯，在一定程度上提高了核销率。活动结束后，这一结论也通过数据分析得到了进一步验证——多达83%的购物者选择在同一笔订单中使用多张优惠券，而一次性使用5张优惠券的购物者占比为57%，足以显示购物者更青睐的用券方式。米雅永不满足于一次成功，而是一贯秉持负责任的态度，在活动结束或阶段性结束后，从各个维度为客户提供深度复盘报告，迅速发现活动亮点与有待改进之处，持续迭代优化，从而在未来的合作中更好地赋能商家。

米雅深耕泛零售行业多年，始终关注行业趋势与消费者思维的演变，兼具懂零售、懂技术等多重优势。米雅潜心打造的会花小程序平台不仅功能强大、丰富，更支持针对客户所需提供专属的小程序产品服务，在赋予商家高度自由的同时，基于丰富经验为商家推荐最合适的方案，而不是一味地囫囵打包给商家，使其在做选择时无所适从。

此前，米雅还针对不同阶段的疫情防控、保障民生、促进消费等需求，适时推出到家服务，推广无接触购物，上线小程序直播功能等，急商家之所急，帮助其在业务增长的同时，更好地履行零售人的使命，真正做到便民、惠民。未来，米雅期待与更多零售业伙伴深入合作，携手共赢DT时代！

「 阳光百货集团 」

阳光超市隶属于阳光百货集团。阳光百货集团是历史文化名城邯郸市的商业龙头企业，名列全国零售业百强。截至目前，集团下辖2家购物中心、5家大型商场、13家家电卖场、19家连锁超市、82家社区便利店和5家郊县连锁商场，营业网点遍布邯郸市区和周边县城，经营涵盖百货、家电、超市、家居建材、餐饮娱乐等多种业态，营业面积近80万平方米，从业人员2.6万人，年销售60亿元。

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